Na era da Web 2.0, empresas gigantes detêm todos os dados de pessoas em plataformas sociais e usam push de algoritmo para prender usuários na fornalha de informações. Além disso, os benefícios obtidos por empresas gigantes através do uso das informações dos usuários e dos materiais de produção dos criadores não foram distribuídos de forma justa aos criadores e usuários.
Na era da Web 3.0, com o desenvolvimento de DeFi, GameFi e NFT, etc., a escala de usuários e a influência da indústria continuam a se expandir, e as redes sociais se tornaram uma parte inevitável. No entanto, os produtos sociais existentes da Web 2.0 têm o problema de alta centralização, que não pode atender às novas necessidades dos usuários da Web 3.0 para propriedade de dados, direitos de renda e privacidade.Os usuários precisam de um novo paradigma de redes sociais. Os produtos sociais também estão passando por uma mudança de paradigma de “centrado na plataforma” para “centrado no usuário”.
A tecnologia descentralizada baseada em blockchain na era Web3.0 permite que os usuários obtenham descentralização e composição de conteúdo criativo, dados de relacionamento social, reputação de identidade, etc., sem depender de uma plataforma centralizada. Essas mudanças trarão novas soluções de paradigma para a propriedade de dados dos usuários, direitos de renda, privacidade e outras questões e construirão uma rede social que presta mais atenção aos usuários.
Por que a rede social Web3.0 deve ser tokenizada?
Na comunidade de criptomoedas, os conceitos de economia do criador, economia do proprietário e economia dos fãs se tornaram populares um após o outro. Sob a atmosfera financeira aberta trazida pelo DeFi, o mercado e o sistema de avaliação de valor da comunidade de criptomoedas para “valor social” também é constantemente Atualizada. Uma direção importante da tokenização social é trazer a financeirização dessa “influência da comunidade”. Com tokens sociais, tanto os participantes quanto os emissores podem se beneficiar da “influência” mais diretamente.
Como um catalisador, os tokens podem efetivamente resolver o problema de inicialização a frio enfrentado pelos criadores de conteúdo no estágio inicial. No início da criação dos criadores de conteúdo, eles geralmente carecem de comunidades de público (fãs, assinantes etc.), até que tenham uma certa escala de fãs e seguidores da comunidade e seu “efeito volante” possa realmente começar. Portanto, os criadores podem acelerar o crescimento de sua influência transferindo parte de seus futuros interesses pessoais e dotando os usuários de certos direitos e interesses. Especificamente, os criadores podem emitir tokens para distribuir sua receita futura esperada de influência e distribuir essa receita futura esperada e valor de contribuição dos usuários aos criadores por meio de incentivos econômicos simbólicos. Os primeiros seguidores e membros da comunidade, e esses primeiros seguidores também ajudarão os criadores a obter mais usuários e fãs. O papel dos tokens sociais é permitir que os criadores recebam investimento antecipado e os primeiros usuários sejam incentivados financeiramente, o que é fundamental para o desenvolvimento de qualquer rede.
Tipos de tokens sociais
Atualmente, os principais projetos do SocialFi incluem Whale, Chilliz, Rally, Friends With Benefits, etc., e novos jogadores e projetos estão constantemente entrando no campo social. Embora no primeiro semestre do ano passado, a participação de mercado dos tokens sociais fosse quase insignificante, mas desde este ano, o mercado de tokens sociais continuou a crescer e vários projetos excelentes continuaram surgindo. Segundo dados da Coingecko, WHALE, o projeto com maior valor de mercado de tokens sociais, teve um valor de mercado de 2,6 bilhões de dólares americanos em seu pico. Ao mesmo tempo, a trilha social SocialFi continuou recebendo novos capitais e fundos. Abaixo, dividiremos os tipos de tokens sociais por entidades emissoras de tokens, que atualmente são divididas em três categorias: tokens pessoais, tokens de comunidade e tokens de plataforma social.
1) Tokens pessoais
Os tokens pessoais são emitidos e controlados principalmente por indivíduos. Por exemplo, um criador de conteúdo do YouTube pode prometer fornecer aos detentores de token uma certa porcentagem da receita de publicidade, que será distribuída a partir dos lucros futuros do criador. Outros benefícios incluem facilitar o ingresso de fãs iniciais em suas comunidades privadas. Enquanto os criadores transferem seus lucros futuros, eles também ganham uma aliança de público inicial, o que ajuda a expandir o capital social existente dos criadores, incluindo influência, escala de rede, etc., e capital humano, incluindo habilidades, julgamento e criatividade. Do ponto de vista dos detentores de tokens individuais, os benefícios para os primeiros detentores de tokens incluem:
- Exclusividade e direitos de acesso: incluindo ingressar na comunidade privada do criador, obter informações em primeira mão sobre o criador ou poder conversar e interagir com ídolos, etc.
- Descontos: os detentores de tokens individuais podem obter descontos em quaisquer mercadorias, eventos, NFTs vendidos por criadores e marcas;
- Identidade e Lealdade: Manter um símbolo pessoal de um artista ou criador geralmente também representa um símbolo de identidade social e capital social, embora identidade e status não sejam tão bons quanto benefícios tangíveis como “descontos” ou “mercadorias grátis”. traz é muitas vezes ambígua. Mas não há como negar que o capital social está crescendo como um ativo, e seu status social também pode melhorar com o tempo.
2) Tokens da comunidade
Os tokens da comunidade são emitidos e controlados principalmente por um grupo, geralmente gerenciado por uma organização autônoma descentralizada (DAO). O papel fundamental dos tokens da comunidade reside na capacidade de governar a comunidade.Os detentores de tokens da comunidade têm o direito de controlar e votar para determinar a direção do desenvolvimento de negócios e decisões importantes de um grupo ou organização. Esses votos também determinam como os fundos são alocados e administrados dentro da organização. Além disso, os membros da comunidade também podem votar nas propostas de outros membros. Um exemplo de token de comunidade é um token de torcedor (um token de torcedor emitido por uma organização esportiva), que atualmente permite que os detentores de tokens de torcedor votem e recebam benefícios derivados, como mercadorias assinadas.
Ao mesmo tempo, os tokens da comunidade também são uma extensão dos benefícios dos tokens individuais. Tokens individuais também podem evoluir para tokens comunitários,
Um dos casos mais típicos é o da BALEIA. O token WHALE foi originalmente emitido por Whaleshark, um conhecido colecionador no campo NFT, e posteriormente evoluiu para um token comunitário conforme a comunidade se expandiu, democratizando a propriedade de vários ativos NFT que possui, e seu tesouro também é controlado pela comunidade . Com base no WHALE DAO, as decisões sobre a governança desses NFTs estão nas mãos dos detentores do token WHALE. Assim, ao longo do tempo, muitos tokens individuais podem evoluir naturalmente para tokens comunitários e expandir seu tamanho de rede.
3) Tokens de plataforma social
Os tokens de plataforma social representam o controle sobre uma plataforma, que é propícia à emissão e troca de tokens sociais. Devido à complexidade da emissão e gestão de tokens, algumas plataformas surgiram para lidar com o processo de emissão, distribuição e negociação de tokens individuais e comunitários, entre as quais o token representativo da plataforma social é o Rally. A plataforma Rally pode fornecer as principais ferramentas para criar tokens sociais. Por exemplo, Twitch, um site de transmissão ao vivo de jogos no exterior, pode criar seus próprios tokens sociais nesta plataforma, que são usados principalmente para recompensar criadores e membros no Twitch. A plataforma incentiva as plataformas de mídia não nativas de criptomoedas a se conectarem com os usuários do público principal, emitindo tokens sociais.
Resumir
Os tokens sociais atuais são tokens respaldados pela reputação, lucratividade, serviços relacionados e marca de um indivíduo ou organização. Os usuários geralmente são incentivados a contribuir com a comunidade emitindo tokens sociais ou usando o modelo de token para motivar os usuários a produzir operações valiosas. Os tokens pessoais também são dedicados a explorar o valor agregado para artistas individuais, criadores de conteúdo e editores. Como os emissores geralmente têm sua própria comunidade e base de fãs, sob o slogan de “economia do criador”, os tokens sociais incorporam muitas características da Web 3.0 e novos projetos são constantemente lançados. Por outro lado, o surgimento e ascensão de tokens sociais trouxe novas formas de entrada de valor nas mídias sociais. Os tokens sociais ajustam a conexão entre criadores e seus seguidores em um relacionamento simbiótico, que desempenha um papel mais crítico com o papel desempenhado pelo NFT no social descentralizado. No futuro, os tokens sociais, sejam eles tokens pessoais, tokens de comunidade ou tokens de plataforma, provavelmente gerarão um valor enorme.
*Este artigo não constitui conselho de investimento